"X5" откроет 20 собственных "Пятерочек" на Дону и Кубани

X5 Retail Group объявила о запуске проекта по развитию сети магазинов формата "дискаунтер" на юге России. Компания планирует открыть 20 собственных магазинов под брэндом "Пятерочка" в Краснодарском крае и Ростовской области. Объем инвестиций в проект не раскрывается. По мнению экспертов, общие затраты на его реализацию могут превысить $10 млн без учета стоимости недвижимости. Участники рынка отмечают дефицит современных розничных форматов торговли на юге России, но ставят под сомнение востребованность "дискаунтеров" в южном регионе.

Как сообщил "Ъ" управляющий директор по корпоративным отношениям X5 Retail Group Юрий Кобаладзе, компания планирует в течение 2008 года открыть 20 магазинов "Пятерочка" в Краснодарском крае и Ростовской области. Открытие первых двух состоится 19 апреля этого года в Краснодаре.

В 2004 году X5 Retail Group предоставила франшизу местному ООО "Фаворит", которое открыло в регионе порядка 40 магазинов под брэндом "Пятерочка". Однако в феврале 2007 года, в связи с невыплатой "Фаворитом" арендных платежей и текущих платежей за использование брэнда, X5 Retail Group отказалась от договоров. В Ростовской области у Х5 заключен договор франчайзинга с компанией ООО "Агроторг-Ростов", которая управляет 36 магазинами "Пятерочка". Теперь руководство X5 Retail Group намерено расширять сеть на юге России путем реализации собственных проектов.

Общий объем вложений в проект руководство X5 Retail Group не раскрывает. По оценке генерального директора компании "ФинЭкспертиза" Агвана Микаеляна, инвестиции в один магазин формата "Пятерочка" могут превысить $500 тыс. без учета стоимости недвижимости. В эту сумму эксперт включил затраты на ремонт помещения, закупку торгового оборудования, получение разрешительной документации и подбор персонала.

Ъ • X5 Retail Group N.V.— одна из крупнейших в России по объемам продаж продуктовая розничная компания. Работает под брэндами "Пятерочка" и "Перекресток". По состоянию на 31 декабря 2007 года компания включала 674 собственных магазина "Пятерочка" формата "мягкий дискаунтер", 179 собственных супермаркетов "Перекресток", а также 15 собственных гипермаркетов. Число франчайзинговых магазинов — 688. Чистая выручка за 2007 год составила $5,32 млрд. Валовая прибыль за 2007 г. достигла $1,404 млрд, EBITDA — $479 млн, чистая прибыль — $141 млн.

На вопрос "Ъ", как будут складываться дальнейшие отношения компании с франчайзи, в дирекции по коммуникациям X5 Retail Group ответить затруднились. Директор ООО "Агроторг-Ростов" Игорь Дмитренко сообщил "Ъ", что его компания входит в состав ГК "Тамерлан", обладающей достаточными ресурсами для развития сети под собственным брэндом. "При определенных обстоятельствах мы можем принять решение о расторжении договора с X5 Retail Group, но сейчас работа строится на партнерских принципах",— подчеркнул господин Дмитренко.

С точки зрения генерального директора компании INFOLine Ивана Федякова, намерение X5 Retail Group вывести на рынок Краснодарского края и Ростовской области 20 собственных магазинов не изменит конкурентную ситуацию в этих регионах. По его мнению, открыть большее количество магазинов X5 Retail Group не сможет, так как столкнется с проблемой поиска помещений.

Агван Микаелян считает, что основным конкурентом X5 Retail Group в формате "дискаунтер", который предполагает розничную продажу товаров по ценам, приближенным к оптовым, является сеть магазинов "Магнит". "Для "Магнита" Краснодарский край — родной рынок, руководство этой сети отлично владеет ситуацией на нем и может иметь больше преференций со стороны местных административных органов",— предполагает эксперт. Однако, по мнению ведущего аналитика компании "Бизнес Аналитика" Снежаны Равлюк, о конкуренции между сетями говорить не приходится. "В настоящее время во всех российских регионах розничный рынок сложно назвать насыщенным с точки зрения распространения современных розничных форматов торговли. Значительную долю в обороте продуктов питания в регионе занимают открытые рынки. Именно им в первую очередь составляют конкуренцию сетевые дискаунтеры",— отмечает эксперт. По словам представителя компании ОАО "Магнит" Олега Гончарова, места на рынке "предостаточно". ""Пятерочка" и "Магнит" охватывают на сегодняшний день не более 5% южного рынка",— говорит он.

Владелец ростовской сети "В двух шагах" Андрей Холопов считает, что сами дискаунтеры на юге России становятся все менее востребованными. "Мы начинали с них 4,5 года назад, но спустя два года почувствовали снижение интереса к магазинам такого класса среди покупателей, в связи с чем пришли к необходимости расширения ассортимента товаров и изменения формата торгового зала",— говорит он. По словам генерального директора ООО "Торговый дом "Мега-Дон"" (управляет сетью магазинов "Империя продуктов") Натальи Ромашовой, основным конкурентным преимуществом любого магазина сейчас является не цены, а качество обслуживания покупателей.

Yarmarka